En el 2009, las oportunidades de participar en una carrera atlética eran contadas con los dedos de una mano. Ni a las empresas les interesaba ni casi existían organizadoras de competencias, porque no se traducía en un buen negocio.

Las consolas de videojuegos están invadiendo los hogares. Se han convertido en parte del entretenimiento moderno, pero no están solos. Los juegos también han ingresado a las redes sociales y ese fenómeno permite atrapar a los cibernautas.

Insisto en mi teoría acerca de las marcas y los seres humanos. Las marcas son como personas y así tenemos la obligación de verlas. Por eso hablamos de personalidad y valores de marca. Por eso la gente es capaz de generar empatía o anticuerpos cuando construye vínculos con las marcas.

Este mes se cumplen 50 años de su fallecimiento y la estrella del cine Marilyn Monroe, sigue como una figura vigente para las audiencias.

Con más de 25 años en el mercado, la firma Representaciones Continental apuesta por la implementación de una marca en sus productos.

El que inventó la plataforma de posicionamiento no debe haber previsto el giro que iba a dar la publicidad de marcas en el tiempo. El esquema de posicionamiento que usamos hoy, ya se empleaba de la misma manera desde la época de la TV en vivo, de los avisos de periódico, de los comerciales de radio con locución en directo. Eso quiere decir que la teoría del posicionamiento fue concebida cuando las marcas acostumbraban a sostener monólogos y no diálogos. Cuando imponían una visión utópica de la marca, que debía ser acatada por el consumidor sin opción a refutar o siquiera preguntar al respecto.

Una marca es una promesa de valor que evoca emociones. Es la opinión de Álex Aldás, ecuatoriano experto en marketing y director de Aldasbrand, empresa que surgió en Colombia.

con el fin de modernizarse y dar dinamismo a la marca, la empresa guayaquileña Neón y Plásticos comenzó la renovación de su imagen en abril. El paso inicial fue el rediseño de su logo.

Sentado y en la comodidad de su oficina, un joven ejecutivo ingresa a la página web de la agencia de viajes Metropolitan Touring. En el portal elige un destino, reserva pasajes aéreos, el hotel, compra un seguro de viajes y renta un vehículo para él y su familia.

El mes pasado, en San Antonio de Pichincha, parroquia del norte de Quito, Vicunha Textil presentó las renovadas instalaciones de su planta industrial y develó su nueva denominación comercial: Vicunha Ecuador.

La visión del cliente mientras realiza compras, paga la cuenta en un restaurante, carga gasolina en su vehículo y compra entradas para el cine es lo que muestra el comercial para televisión de la tarjeta de crédito Discover, de Diners Club del Ecuador.

El diseño de empaques llamativos, un logo modernizado y la incorporación de nuevos productos son algunas acciones que emprendió la marca Topsy con el objetivo de reposicionarse en el mercado nacional. El relanzamiento de la marca se realizó el 6 de marzo.

manejar asertivamente su marca personal no es salir a promocionarse. Es gestionar su reputación en un mundo profesional donde la competencia es también por credibilidad.

Hoy el marketing deportivo es pura emoción. El hincha le mete pasión, gusto y lógicamente, todo el ‘branding’ de la marca se liga el equipo deportivo y fortalecen una marca más grande que puede ser Liga Deportiva Universitaria de Quito (LDU). Entonces, si yo como empresa me ato a una marca grande y posicionada, sea Liga Deportiva Universitaria o Barcelona, refuerzo mi poder y recordación en el mercado.

El surf dejó de ser solo un deporte para convertirse en un estilo de vida, según los deportistas entrevistados por LÍDERES. Asimismo, el ambiente que envuelve a este deporte, popular en las playas del país, es un imán para que empresas locales o externas promocionen sus marcas.