Los libros sobre temas ambientales, sobre la perspectiva neurológica en los comportamientos del consumidor, pero también novelas tan disímiles como las de Charles Bukowski y Milan Kundera; la poesía de Mario Benedetti o las biografías de Walter Isaacson, hacen parte de las variadas lecturas de Andrés Seminario.

El director fundador de la productora audiovisual Buzz Media, y exvicepresidente de la Cámara de Comercio de Guayaquil, lee dos o tres libros al tiempo, que va alternando de acuerdo a sus estados ánimo, dice.

En libros de neuroeconomía, sobre cómo actúa el cerebro cuando compramos y la toma de decisiones económicas a partir de emociones, destaca a autores como el sociólogo canadiense Malcolm Gladwell o del profesor de psicología y economía conductual estadounidense Dan Ariely, de los que ha leído casi todos sus libros.

Ariely indaga en la psicología detrás del dinero y en la irracionalidad de los impulsos económicos. “La neuroeconomía es aplicable al marketing, somos seres sociales y nos gusta consumir, y de hecho en el mundo posmoderno el consumo es una forma de identidad”, dice Seminario, autor de los libros de ensayo ‘La sociedad karaoke’ y ‘El Marketing ya es de todos’.
“Consumimos más allá de la posesión, por la experiencia del consumo y porque a través del consumo estamos diciéndole a los otros: yo soy de esta manera”.

La neuroeconomía le ofrece también explicaciones sobre problemas como el de la contaminación de los océanos (tema que le apasiona) o del desperdicio de alimentos, que hacen parte de sus intereses y su trabajo actual, pues con Buzz Media produce audiovisuales de concientización sobre esos tópicos.

En el ámbito ambiental destaca libros como ‘La tierra inhabitable’, del periodista estadounidense David Wallace-Wells, que alerta sobre lo inviable del planeta a raíz del calentamiento global y de la desbocada contaminación.

Como surfista y apasionado del mar, Seminario también destaca libros como ‘Blue Mind,’ del biólogo estadounidense Wallace Nichols, “una recopilación de estudios neurológicos que revelan como el agua de mar te puede generar bienestar, te puede curar”.

Lee la mayoría de novedades en inglés. Y prefiere el libro de papel porque considera la lectura una relación multisensorial. “La novela y la poesía me desintoxican de la información tan factual”.

A nivel filosófico menciona libros como ‘De las bacterias a Bach’, del filósofo estadounidense Daniel Dennett, sobre el origen de la consciencia humana. O la tesis de ‘Otras mentes. El pulpo, el mar y los orígenes profundos de la consciencia’, del filósofo australiano Peter Godfrey-Smith.

“Todas las especies estamos relacionados genéticamente, compartimos del 50% del ADN del banano, por ejemplo”, comenta Seminario. “Pero existe una excepción: los pulpos, que de hecho deben ser extraterrestres, el tamaño del cerebro en relación con sus cuerpos es más grande que el del ser humano y las neuronas se extienden hasta las mismas terminaciones de los tentáculos”.

Mi libro de cabecera
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‘Las 48 leyes del poder’. Es un libro del estadounidense Robert Green publicado en 1998, actualizado con las ‘Leyes de la naturaleza humana’ (2019), con tácticas de autoconocimiento. “Estoy volviendo a Green por el momento social y político”, dice Seminario.