No todas las redes sociales tienen éxito. Los desarrolladores de estas herramientas, o 'enterpreneurs', buscan la receta para que su propuesta se convierta en una herramienta de uso cotidiano por los internautas.

Detrás de un buen comercial hay una mente no tan convencional. Es que en el mercado de la publicidad, para tener éxito, los lugares comunes y clichés no tienen cabida.

La nueva imagen de la bebida Profit resalta la huella de un zarpazo. La bebida rehidratante que tiene una década en el mercado lanzó su nueva imagen a finales del mes pasado.

La netnografía es una teoría en desarrollo que busca entender la realidad social que se está produciendo en el contexto online donde millones de personas conviven, se expresan e interactúan a diario. Esta es una definición de Miguel del Fresno, que aparece en su libro 'Netnografía' publicado en el 2011.

Las 49 tiendas de GMO en el país van por un cambio de 'look'. Esta cadena de centros oftalmológicos con presencia en Chile, Perú y Colombia reemplaza la palabra 'Ópticas' de su logo por los símbolos de un corazón y un ojo.

En la era digital, pautar en Internet es una estrategia imprescindible para las marcas. Banners, animaciones, tuits, publicaciones en Facebook o videos en YouTube, son los nuevos mecanismos para enganchar a los públicos.

La publicidad, el marketing, el diseño gráfico y la música son algunas de las aficiones que tiene Miguel Sotomayor. Él es un joven de 22 años que, en el 2010, emprendió su negocio.

Para muchas personas, salir de compras puede ser una verdadera pesadilla. ¿Qué elegir? Es una carrera contra el tiempo y una prueba para la paciencia.

En promedio, un varón ecuatoriano ocupa por 30 segundos el urinario de un centro comercial. Una mujer ecuatoriana, entre 45 segundos y un minuto. En ese lapso, según estudios de publicidad, el cerebro está más distendido y puede captar más rápido y por mayor tiempo determinadas imágenes.

'Mi tío Cepito es un maestro jubilado, que sigue enseñando a la gente en todos lados. Enseña conceptos financieros, para que ya nadie tenga problemas con dinero".

Crear aplicaciones para los sistemas operativos de Apple, Android y BlackBerry es lo que hace Datilmedia. Esta empresa nació en enero del 2011, bajo la dirección de José Ferretti y Eduardo Raad.

Que miembros de dos barras bravas de equipos rivales de fútbol festejen y se abracen de la emoción es prácticamente imposible. Esta imagen, casi de ficción, solo podría ocurrir en un cuento surrealista y en el último spot para televisión de DirecTV.

Cuatro campañas realizadas por la agencia ecuatoriana Bonding fueron premiadas en el Festival Iberoamericano de Promociones & Eventos (FIP) 2012. El evento, realizado en Argentina en diciembre pasado, premia anualmente a las mejores campañas de marketing de Iberoamérica.

De ‘La negra Blanquita’ a ‘El Acolitador’. Ambos personajes insignes de campañas creadas por la agencia Norlop JWT marcan una evolución del mercado publicitario que en Ecuador tomó fuerza hace unos 50 años, con el ingreso de la televisión.

Un joven se acerca a la barra para pedir una cerveza antes de que termine el tiempo de bebidas promocionales. El bartender le indica que el lapso terminó. “El happy hour siempre termina. Budweiser encontró la forma de extender el tiempo, presentamos: Bud Clock”. Esa es la locución que acompaña a las imágenes que se observan en el video realizado por la agencia Rivas Herrera Y&R, para explicar la campaña publicitaria que desarrolló para esta cerveza, elaborada en el país por Ambev.

En noviembre, la multinacional Nestlé puso al aire en el mercado ecuatoriano su nuevo comercial, Nestea: El Original. Lo hizo para promocionar su producto Nestea, con sabor a té negro y el Nestea, con sabor a limón.

La nueva Ley de Tránsito, emitida este año, establece que el límite de velocidad para vehículos en el sector urbano es de 50 kilómetros. Esta normativa benefició a las agencias que pautan publicidad móvil con la Empresa Metropolitana de Transporte de Pasajeros de Quito (EPQ).

Hace seis meses, Mundomac, la tienda especializada en la venta de productos Apple en Ecuador, decidió renovar su imagen; inició por su logo.

Cada vez que el jamaiquino Usain Bolt gana una competencia, en los 100 o en los 200 metros planos, lo celebra de una forma particular. El campeón olímpico de Pekín (2008) y Londres (2012) inclina su cuerpo hacia su derecha, dobla su brazo derecho y estira el izquierdo apuntando al firmamento. Y sonríe.

Las pulseras o manillas elaboradas con telas de colores ahora son más sofisticadas. Ya no solo son hechas por artesanos y vendidas en las calles o ferias artesanales.