lunes 15/12/2014
La creación de una marca país y su difusión son tareas complejas, mucho más cuando el objetivo es posicionarla en el mundo. El peruano Fernando Zelada, especialista en marketing, comparte sus criterios sobre el tema.
lunes 13/10/2014
Marcas de tecnología y autos, las más valiosas
'Vemos una tendencia en los últimos dos o tres años, en cuanto a que las marcas de tecnología están aumentando su valor económico por sobre la media", explica el presidente de Interbrand para el Cono Sur, Máximo Rainuzzo, que analizó el valor de las firmas.
lunes 11/08/2014
Los zapatos de lujo se apilan en el armario, los 'stilettos' de tacón alto era la pasión de su 'ex' que se los regalaba todo el tiempo... Hoy Sophie los revende en Internet donde florece el comercio del lujo de segunda mano. "No tiene sentido guardar 150 pares... Mi última venta fueron unos Louboutin que había usado una sola noche. Los vendí a 220 euros", dice Sophie Peuvrier, de 48 años. Nuevos costaban en torno a los 600 euros.
lunes 30/06/2014
Las marcas perdedoras en Brasil
Adidas, Nike y Puma perdieron a la mitad de los equipos que auspician en la primera ronda. Y eso no solo las afectó deportivamente sino en lo económico, ya que entre las selecciones española, inglesa, italiana y portuguesa suman 41 contratos de auspicios.
lunes 09/06/2014
Una disputa económica, que se ha convertido casi en un 'clásico', es la que juegan las marcas Nike y Adidas en cada Mundial de Fútbol.
lunes 21/04/2014
Existen muchos factores que determinan la decisión de compra de un producto. Estos van desde el diseño del 'packaging' (empaque), precio, hasta la calidad, etc. Uno de los más importantes radica en la presentación del producto; es decir, en el empaque.
lunes 03/02/2014
Siete empresas ecuatorianas son parte de la Asociación de Chocolateros del Ecuador, un consorcio promovido por la entidad estatal ProEcuador que busca posicionar con mayor fuerza el chocolate fino ecuatoriano.
lunes 16/12/2013
Las revistas de organizaciones internas o corporativas -enfocadas en generar contenido de la empresa para sus colaboradores- experimentó una variación. Hoy, a los contenidos periodísticos o de datos generados por las empresas, que contienen información útil para los clientes o usuarios, se lo conoce como 'brand journalism' (periodismo de marca).
lunes 18/11/2013
Las compañías dan cada vez más importancia a las marcas como medio para diferenciarse de sus competidoras y, en conjunto, gastan casi medio billón de dólares para este fin.
lunes 18/11/2013
La importancia social y cultural del fútbol alrededor del mundo es cada vez más evidente. Los grandes eventos como la Copa Mundial, que cada cuatro años realiza la Fédération Internationale de Football Association (FIFA, por sus siglas en francés), congregan miles de visitantes. Por citar un ejemplo, el último mundial de Sudáfrica 2010 atrajo a más de 300 000 turistas a ese país, según información de la organización.
lunes 30/09/2013
A cuatro décadas de su lanzamiento, el Banco del Pacífico retoma una de sus campañas publicitarias históricas y la aplica a un nuevo producto financiero. Este mes, Banco del Pacífico lanzó Tu Banco Banco Aquí, como parte de su proyecto de expansión de operaciones de 2 000 a 5 000 puntos de servicio a escala nacional, y utiliza como ícono a unos zapatos de plataforma de colores azules y cordones blancos.
lunes 23/09/2013
La selección ecuatoriana de fútbol tiene seis auspiciantes oficiales: Coca Cola, Banco de Guayaquil, Cervecería Nacional, Claro, Marathon Sports y Tame. Estas marcas aportan desde lo económico y lo logístico para el desarrollo de las actividades del equipo.
lunes 15/07/2013
No todas las redes sociales tienen éxito. Los desarrolladores de estas herramientas, o 'enterpreneurs', buscan la receta para que su propuesta se convierta en una herramienta de uso cotidiano por los internautas.
domingo 30/06/2013
La frase "Todo en la vida es marketing" puede sonar exagerada, pero para Corinne Lebrun es la regla de oro que le ha dado éxito y reconocimiento como ejecutiva en el mundo de los negocios.
lunes 10/06/2013
La parte más importante de una marca es su nombre. Este es el que le otorga una identidad y lo vuelve diferente a las demás. Algunas marcas y microempresas locales optan por dar un nombre en otros idiomas: inglés y francés son los preferidos.
lunes 13/05/2013
La nueva imagen institucional del Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual (IEPI) tiene como protagonista a un lápiz. La entidad gestora de las patentes y registros de creación presentó su primera renovación de logotipos. Lo hizo en dos eventos, la semana pasada, en Guayaquil y Quito.
lunes 06/05/2013
Decenas de directivos de empresas españolas y estadounidenses participaron, la semana pasada, en un foro empresarial en Miami (EE.UU.) para explorar nuevas oportunidades de negocio y analizar las relaciones bilaterales a escala empresarial.
lunes 04/03/2013
¿Dónde vives? Viena: Vien-al norte (sic). ¿Y tú? Al Sur-ich (sic). Otros quiteños prefieren referirse a sus lugares de residencia con nombres más "exclusivos": Connecticut en lugar de Conocoto, Small Ville en vez de Llano Chico o Saint John por San Juan.
lunes 07/01/2013
Aunque hasta hace tiempo era poco común que una compañía cambiara su imagen (se consideraba un modo de arriesgar el valor adquirido con los años), hoy es normal que invierta millonarias sumas en estrategias que parten desde un ‘refresh’ de su logo, hasta cambios en su ‘look’ y valores.
lunes 05/11/2012
Las multinacionales Sony, Sharp y Panasonic cerraron con números rojos el primer semestre fiscal nipón, en un reflejo de las dificultades que atraviesa este sector en Japón ante la fortaleza del yen y la creciente competencia de Corea del Sur.
LECTURAS | LIBROS
Alcanzar la excelenciaConózcase a sí mismo, construya relaciones positivas, desarrolle la autoconfianza y respete a todos.
Por: Harry M. Jansen Kraemer Jr.
Editorial: Jossey-Bass, 2015
Por: Harry M. Jansen Kraemer Jr.
Editorial: Jossey-Bass, 2015
El poder de empezar algo tontoEl modelo T de Ford era una idea tonta. También lo eran el teléfono y la radio. ¿Cuál es su idea tonta?
Por: Richie Norton y Natalie Norton
Shadow Mountain Publishing, 2013
Por: Richie Norton y Natalie Norton
Shadow Mountain Publishing, 2013
Gane el juego del Googleopolio
Usted puede Maneje a Google –la fuerza de su plan de mercadotecnia digital– y llegue a la cima.
Por: Wiley, 2015
Edit.: Greenleaf Book Group, 2015
Por: Wiley, 2015
Edit.: Greenleaf Book Group, 2015
AGENDA | CAPACITACIÓN
Todos los lunes en la Agencia Metropolitana de Desarrollo Económico, inician cursos de marketing, liderazgo y motivación, contabilidad básica y ciberciudadanos. Más información en http://www.conquito.org.ec
La Universidad Católica de Chile imparte un curso online gratuito sobre cómo ser un empresario exitoso. Se puede obtener un certificado de participación. Los interesados pueden ingresar a http://bit.ly/1dmgkGf
El periodista del Canal HispanTV Roberto de la Madrid estará en el país para dictar la conferencia 'Irán, entre el idioma español y las sanciones'.
El comunicador hablará sobre Irán y su producción de noticieros en español e inglés para difundir su versión de la realidad. La reunión será el jueves 21 de mayo a las 10:00, en el Auditorio de la Facultad de Comunicación de la PUCE.
El comunicador hablará sobre Irán y su producción de noticieros en español e inglés para difundir su versión de la realidad. La reunión será el jueves 21 de mayo a las 10:00, en el Auditorio de la Facultad de Comunicación de la PUCE.